Pablo Monge (Bond Labs): el fin del clic en el marketing con IA

El SEO no ha muerto. Lo que ha muerto es el clic. Tu cliente compara dentro de un LLM y llega a tu web al final del proceso, si llega.

En el tercer Wine & AI hablamos con Pablo Monge, CEO y fundador de Bond Labs, sobre cómo la inteligencia artificial está cambiando el marketing y qué tiene que hacer una empresa para aprovecharla de verdad. Quince años en Martech, en Dentsu, Accenture y Globant, antes de montar su propia consultora.

Hablamos de GEO, de por qué el SEO clásico sigue siendo la base de que un modelo te cite, y del peso que recuperan los contenidos y el PR. De la diferencia entre usar la IA como copiloto personal, que es fácil, y ponerla a funcionar en una gran empresa, que no lo es. De por qué la IA no se ha comido al software de siempre, y de lo que significa que Salesforce se haya aliado con Anthropic.

Y de por qué casi nunca el problema es el modelo. Es lo que hay debajo: arquitecturas que llevan años sin tocarse, datos que no están donde deberían y proyectos de calidad de dato que en España no se vendían y hoy están a la orden del día. También de liderazgo: del directivo que se baja al barro y de por qué el cortoplacismo es hoy el mayor problema para encontrar talento.

Porque el riesgo no es que la IA te quite clientes. Es que deje de contarte de dónde vienen.

«Las ventas no han bajado. Lo que han perdido es la trazabilidad.»

De qué hablamos

• El SEO no ha muerto: lo que ha muerto es el clic
• GEO: por qué el SEO clásico sigue siendo la base para que un modelo te cite
• El peso que recuperan los contenidos y el PR
• La IA como copiloto personal frente a ponerla a funcionar en una gran empresa
• Por qué la IA no se ha comido al software de siempre (Salesforce y Anthropic)
• Casi nunca el problema es el modelo: arquitectura y calidad del dato
• Liderazgo: el directivo que se baja al barro y el cortoplacismo

Invitado

Pablo Monge

CEO y fundador de Bond Labs; quince años en Martech (Dentsu, Accenture y Globant)

Ver su asymorph en el Hall of Fame →

El vino del episodio

Cada episodio de Wine & AI se graba con un vino delante. En este: La Bicicleta Voladora Crianza 2022, D.O.Ca. Rioja (Vinoselección, colaborador de Asymptotic).